Is-suq tas-sbuħija fil-Brażil

Ħarsa ġenerali

Il-Brażil huwa r-raba 'l-akbar suq tas-sbuħija fid-dinja, wara l-Istati Uniti, il-Ġappun u ċ-Ċina. Il-pajjiż jammonta għal 9.4% tas-suq globali, skond ABIHPEC, u l-industrija tas-sbuħija tammonta għal 1.8% tal-PDG tal-Brażil. Skond Euromonitor International, l-industrija tas-sbuħija u l-kura personali Brażiljana kibret b'9,5% CAGR bejn l-2010 u l-2015, u kien jiswa aktar minn US $ 31 biljun is-sena l-oħra.

Il-Brażil huwa l-konsumatur numru wieħed ta 'deodorant, fwejjaħ u protezzjoni mix-xemx fid-dinja. Huwa jikklassifika t-tieni fil-konsum tal-kura tat-trabi, l-iġjene tal-irġiel, ix-xagħar, il-banju u l-prodotti depilatorji, u t-tielet għall-iġjene orali u l-prodotti tal-għamla skont AbihPec. Skond Stylist Magazine, in-nisa Brażiljani jonfqu 11-il darba aktar mid-dħul annwali tagħhom bħala persentaġġ tad-dħul totali tagħhom fuq prodotti ta 'sbuħija minn nisa fir-Renju Unit.

Is-suq tas-saħħa u s-sbuħija żamm tkabbir qawwi minkejja t-tnaqqis ekonomiku fil-Brażil. Magħrufa bħala l- "effett tal-lipstick," ħafna nisa fil-pajjiż inqatgħu fuq xiri awto-indulgenti, bħal għarqbejn għoljin għaljin, matul ir-riċessjoni, iżda komplew jixtru b'mod sporadiku l-lipsticks irħas bħala xiri żgħir iżda ta 'sodisfazzjon, li jżommu s-suq tas-sbuħija fil-wiċċ. Skond id-ditta ta 'riċerka tas-suq Mintel, 24% tan-nisa Brażiljani jgħidu li x-xiri ta' affarijiet ġodda jagħmilhom kuntenti, filwaqt li 81% tan-nisa Brażiljani jsibu li jkollhom bargain eċċitanti.

 

Riċentement il-Brażil adotta wkoll ix-xejra tas-saħħa u l-benessri, peress li ħafna mill-popolazzjoni ħarġet fil-klassi tan-nofs wara snin ta 'tkabbir ekonomiku. Flimkien mal-pjaċir qawwi tal-Brażiljani għall-grooming personali, ix-xejra tas-saħħa u l-benessri mexxew it-tkabbir tas-suq. Minkejja t-tnaqqis ekonomiku, is-suq tas-sbuħija u l-kura personali tal-Brażil kiber b'57.6% bejn l-2010 u l-2015 skond Euromonitor. Euromonitor ibassar li se jikber b'14.3% bejn l-2015 u l-2020, b'CAGR ta '2.7%, għalkemm id-ditta tistenna li s-suq tal-premium u l-kura personali jikber saħansitra aktar malajr, b'29.1% fuq l-istess perjodu, b'CAGR ta' 5.2%.

Skond Euromonitor, il-bejjiegħa bl-imnut tas-saħħa u s-sbuħija Brażiljani raw żieda ta '9% fit-tkabbir tal-valur attwali fl-2015 meta mqabbel mal-2014, parzjalment minħabba żieda fit-taxxi fuq il-prodotti tas-sbuħija u l-iżvalutazzjoni tar-reali. Is-settur huwa mistenni li jara l-iktar tkabbir qawwi fi ħdan il-bejjiegħa bl-imnut mhux tal-grocer, b'valur ta '2% CAGR bejn l-2015 u l-2016 bi prezzijiet kostanti tal-2015, skond Euromonitor. Id-drogi u l-ispiżeriji huma mistennija jkomplu jibbenefikaw mix-xejra tas-saħħa u l-benessri fil-Brażil, li jikbru b'valur ta '3% CAGR stmat fl-2016.

Kulturalment, is-sbuħija u l-kura personali huma importanti ħafna fil-Brażil. Skond l-Atlantiku, il-Brażiljani jieħdu, bħala medja, 12-il showers fil-ġimgħa, li jwasslu għal konsum għoli ta 'prodotti u fwejjaħ relatati mal-iġjene.

Sbuħija u kura personali

Il-bejgħ tal-prodotti tas-sbuħija premium u l-kura personali fil-Brażil kiber kważi darbtejn aktar malajr mill-bejgħ ta 'prodotti tas-suq tal-massa, kif jidher fit-tabella hawn taħt. Id-dejta tal-Euromonitor tissuġġerixxi li l-kategorija tal-primjum kibret bi 23% sena wara sena fl-2015 minkejja l-kundizzjonijiet makroekonomiċi mhux favorevoli, li jirriflettu l-preferenza tal-konsumaturi għal prodotti b'ingredjenti ta 'kwalità ogħla u ismijiet tad-ditta rikonoxxuti.

Plejers ewlenin

L-atturi ewlenin fis-suq tas-sbuħija tal-Brażil jinkludu marki kemm domestiċi kif ukoll internazzjonali, li wħud minnhom aħna profil hawn taħt. Marki rilevanti oħra jinkludu Unilever, L'Oréal u Mary Kay.

Natura Cosméticos

Natura Cosméticos hija manifattur ibbażat fil-Brażil u bejjiegħ dirett ta 'prodotti ta' sbuħija u kura personali. Skond Euromonitor, fl-2015, huwa kklassifika s-16-il fid-dinja f'termini ta 'sehem ta' valur tas-sbuħija u tal-kura personali, u l-ewwel fil-Brażil. Il-kumpanija hija partikolarment imħassba bil-messaġġ soċjali tagħha, u żżomm pożizzjoni favur l-ambjent ma 'kull wieħed mill-prodotti tagħha.

Fl-2015, Natura rrappurtat bejgħ ta 'US $ 2.4 biljun; 98% tal-bejgħ tal-kumpanija ġie ġġenerat fl-Amerika Latina, u 76% fil-Brażil biss. Il-kumpanija rrappurtat tkabbir ta ’8.6% globalment fl-2015, għalkemm id-dħul fil-Brażil naqas bi 3.6%. Is-sehem ta 'Natura fis-suq Brażiljan niżel minn 15% għal 11% bejn l-2010 u l-2015. Il-kumpanija fetħet l-ewwel post tal-briks u l-mehrież tagħha fl-2016, f'São Paulo, u ħabbret pjanijiet biex tiftaħ aktar ħwienet fis-snin li ġejjin.

Grupo Boticário

Grupo Boticário huwa s-sid tal-bejjiegħ bl-imnut tas-sbuħija O Boticário, imwaqqaf fl-1977. Il-kumpanija hija 100% proprjetà privata u t-tieni l-akbar speċjalista tas-sbuħija fis-suq Brażiljan, li tiġġenera 99% tal-bejgħ tagħha domestikament. O Boticário huwa l-mexxej tas-suq għall-fwejjaħ fil-Brażil. Fl-2012, il-kumpanija waqqfet serje ta 'ħwienet imsejħa Quem Disse, Berenice? ("Min qal, Berenice?") Li huma ddedikati għall-għamla u l-fwejjaħ. Il-katina hija popolari ħafna fil-Brażil minħabba l-kampanja ta 'reklamar b'saħħitha tagħha li tinkludi nisa ta' kull età, kuluri u daqsijiet. Fl-istess ħin, il-kumpanija nediet il-kaxxa tas-sbuħija, li hija maħżen ta 'format iżgħar, boutique li tbigħ marki multipli u għandha preżenza qawwija tal-kummerċ elettroniku.

Prodotti Avon

Avon Products ilu jopera fil-Brażil mill-1958. Fl-2015, Avon irrappreżenta madwar 8% tal-forza tal-bejgħ globali tal-bejgħ dirett, bi 8 miljun rappreżentant, li 1.5 miljun minnhom jinsabu fil-Brażil. Il-Brażil jammonta għal 17% tas-suq globali ta 'Avon; Wieħed minn kull żewġ lipsticks mibjugħa fil-Brażil huwa Avon Brand, u Mascara Avon tinbiegħ kull 1.5 sekondi fil-pajjiż.

Avon bħalissa qed timplimenta titjib aggressiv fil-pjattaforma tal-kummerċ elettroniku tagħha. Fil-Brażil, Avon joffri tbaħħir b'xejn fuq ordnijiet aktar minn R $ 99 (US $ 30). Fuq ordnijiet ta 'aktar minn R $ 60 (US $ 20), il-kumpanija tippermetti lill-klijenti jħallsu sa sitt pagamenti ta' kull xahar, mingħajr imgħax, li hija konswetudinarja fil-Brażil.

Kanali ta 'distribuzzjoni

Fil-Brażil, l-iktar mod komuni biex tixtri l-għamla huwa permezz ta ’bejjiegħa bl-imnut dirett. Natura tbigħ il-prodotti tagħha permezz tal-1.4 miljun konsulent Natura fil-Brażil, u l-kumpanija għandha konsulent ta 'nofs miljun addizzjonali madwar l-Amerika Latina u Franza. Il-Brażil iservi bħala l-akbar suq ta 'Avon, li jikkontribwixxi aktar minn 10% tad-dħul konsolidat tal-kumpanija, għalkemm il-kumpanija nnotat li d-dħul li qed jonqos ġie affettwat mis-suq Brażiljan u żieda fil-kompetizzjoni mill-bejgħ bl-imnut tal-internet u stazzjonijiet ta' distribuzzjoni diversifikata.

Bħalissa, l-ebda bejgħ konsiderevoli tal-internet huwa ġġenerat għal depilatorji, kura orali u prodotti ppakkjati bħala settijiet / kits fil-Brażil, filwaqt li l-fwejjaħ għandhom l-iktar preżenza onlajn qawwija fost il-kategoriji kollha, li jiġġeneraw 7.9% tal-valur bl-imnut tal-kategorija tas-sbuħija.

Il-kura tax-xagħar u l-prodotti tal-kura orali huma l-aktar mibjugħa fil-ħwienet, li jammontaw għal 93% u 99.8% tal-valuri tal-bejgħ bl-imnut rispettivi tagħhom. Bejgħ dirett jammonta għall-inqas sehem mill-bejgħ fiż-żewġ kategoriji: 6.2% biss tal-bejgħ tal-kura tax-xagħar u 0. 2% tal-bejgħ tal-kura orali jsiru permezz ta 'bejgħ dirett fil-Brażil.

Importazzjonijiet u esportazzjonijiet

Fl-2015, l-industrija tas-sbuħija Brażiljana esportat prodotti lejn 134 pajjiż. L-Arġentina hija s-sieħeb kummerċjali ewlieni tal-Brażil, segwit mill-Istati Uniti u Franza.

L-ambjent ekonomiku fil-Brażil f'dawn l-aħħar snin ikkawża defiċit fil-bilanċ tal-kummerċ minħabba l-iżvalutazzjoni tar-reali, li rriżulta fi tnaqqis ta '7. 0%% fl-esportazzjonijiet u tnaqqis ta' 4.6% fl-importazzjonijiet fl-2014 fis-swieq kollha. Fl-aħħar għaxar snin, l-esportazzjonijiet tal-industrija tas-sbuħija Brażiljana kibru f'CAGR medja ta '7.5% fis-sena u l-importazzjonijiet tagħha b'CAGR medja ta' 19.5% fis-sena. Id-defiċit kummerċjali naqas bejn l-2013 u l-2014 minħabba l-iżvalutazzjoni tar-Real. Fl-2014, l-esportazzjonijiet żdiedu b'1.9% sena wara sena, filwaqt li l-importazzjonijiet naqsu b'10.4%.

Struttura tat-taxxa

Fl-2015, il-gvern Brażiljan implimenta taxxa fuq prodotti industrijalizzati, li affettwaw distributuri tal-kożmetiċi. ABIHPEC jistma li n-negozji l-ġodda tal-industrija tas-sbuħija tal-ispejjeż tat-taxxa madwar R $ 900 miljun (US $ 277 miljun) is-sena l-oħra. It-taxxa ta 'prodotti affettwati partikolarment li huma ntaxxati b'rata' l fuq minn 15%; Dawn jinkludu fwejjaħ, għamla, krema tal-leħja, lustrar tad-dwiefer, prodotti tax-xagħar (esklużi xampù u kondizzjonatur), lozjonijiet u kremi tal-ġilda. It-taxxa se jkollha impatt medju ta '12% fuq il-prezzijiet skond ABIHPEC.

Xejriet tas-sbuħija

Il-konsum tal-kożmetiċi fil-Brażil huwa mmexxi minn xejriet ta 'sbuħija ġodda, partikolarment dawk relatati mal-midja soċjali, u tutorials ta' YouTube u stilel Instagram taw spinta lill-bejgħ tas-sbuħija f'dawn l-aħħar snin. Skond AbihPec, 22% tan-nisa fil-Brażil użaw tutorials tal-midja soċjali bħala mod biex jitgħallmu dwar għamla ġdida.

Fl-2015, il-kumpanija tal-midja onlajn Signature9 ikklassifikat l-aktar 99 blogs tal-moda u sbuħija l-iktar influwenti, u meqjusa bħala l-akbar numru tal-Brażil għall-akbar numru ta 'blogs bħal dawn mad-dinja kollha. Bloggers tas-sbuħija inklużi Julia Petit, Camila Coutinho u Victoria Ceridono għandhom segwitu globali enormi. Petit beda billi jagħmel tutorials tax-xagħar u tal-għamla fuq YouTube, iżda issa jġib kważi 9 miljun żjara fix-xahar fuq il-websajt tagħha, li hija waħda mill-aktar popolari fil-Brażil.

Fil-Brażil, in-nisa qed isiru dejjem aktar konxji dwar l-ingredjenti fil-għamla, u 82% tan-nisa jgħidu li jippreferu prodotti li fihom ingredjenti naturali skont ABIHPEC.

Barra minn hekk, 74% tan-nisa Brażiljani jippreferu jippruvaw il-għamla qabel ma jixtruh, u huwa għalhekk li l-kanal tal-bejgħ dirett huwa tant popolari fil-pajjiż. Atturi ġodda f'kanali oħra qed jitfaċċaw biex jilqgħu għal din il-preferenza. F'Jannar 2015, startup imsejjaħ Veggie Box daħal fix-xena. Veggie Box tibgħat kożmetiċi organiċi, vegani u bla krudeltà lill-abbonati tagħha għal R $ 79.90 (US $ 25) fix-xahar. Il-kumpanija żiedet il-bażi tal-klijenti tagħha b'rata ta '30% fix-xahar u bħalissa qed tespandi fi prodotti tal-irġiel, inklużi balzmi tal-leħja, kremi tal-leħja u wara l-tqaxxir, leħja, xampù u kondizzjonaturi, lozjonijiet, iġjene orali, u aromaterapija.

Xi xejriet Brażiljani għamlu posthom fis-swieq internazzjonali. Partikolarment influwenti kien l-isplużjoni Brażiljana, trattament tax-xagħar keratin li jgħin biex jimmaniġġja frizz u nisġa, li jagħmel ix-xagħar lixx u aktar faċli għall-istil. It-trattamenti tal-keratina saru disponibbli fis-salons madwar id-dinja, u marki tas-sbuħija bħal Suave u John Frieda ħarġu linji ta 'prodotti li jikkapitalizzaw fuq ix-xejra Brażiljana.

Konsumaturi iżgħar, partikolarment Ġen Zers, saru iktar importanti fis-suq tas-sbuħija Brażiljan, u ħafna kumpaniji kbar ħolqu linji tal-għamla li huma mmirati lejn din id-demografija iżgħar.

Tbassir

Filwaqt li t-tkabbir tas-suq tas-sbuħija Brażiljan naqas fl-2015, Euromonitor jistenna li jtellgħu lura hekk kif is-sbuħija u l-marki personali jadattaw għall-klima tal-bejgħ bl-imnut u jadottaw strateġiji b'ħafna kanali. Fis-snin li ġejjin, x'aktarx se naraw bejjiegħa bl-imnut ta 'sbuħija u kura personali fil-Brażil isaħħu l-preżenza tal-briks u l-mehrież tagħhom, u naraw li l-frankiġji jespandu fil-bejgħ dirett.

Euromonitor ibassar li s-suq tal-Brażiljan Premium Beauty and Personal Care se jikber b'6.1% f'2 0 16, filwaqt li l-bejgħ tal-prodott fis-suq tal-massa se jonqos b '0. 2%. Is-suq totali tas-sbuħija u l-kura personali fil-Brażil huwa mistenni li jiżdied b'0.2%.